Mütter- und Väterberatung der Stadt Zürich
Die Mütter- und Väterberatung ist ein wichtiges Angebot der Sozialen Dienste der Stadt Zürich. Sie leistet einen grossen Beitrag zur Sicherstellung des Kindswohls und zur Prävention. Die Beraterinnen sind die professionelle Anlaufstelle bei allen Fragen zu Erziehung, Ernährung, Pflege und Entwicklung von Kindern bis zu 5 Jahren. In jedem Quartier, ohne Voranmeldung – und erst noch kostenlos.
Die Wahrnehmung der Mütter- und Väterberatung weist jedoch in der Öffentlichkeit Defizite auf: So ist das Angebot ausserhalb der verankerten «Klassiker», dem Wägen und Messen von Babys, zu wenig bekannt.
Die Informationskampagne sollte daher alle Mütter und Väter in der Stadt Zürich mit Kindern zwischen 0 und 5 Jahren ansprechen.
Wir fragen Eltern: «OK oder KO?». In zwei Sujets dramatisieren wir augenzwinkernd Alltagssituationen, welche Eltern von Kleinkindern bekannt vorkommen dürften. Die Antwort liefert die Mütter- und Väterberatung: sie ist nämlich für die Eltern da – in jeder Erziehungssituation.
Im Rahmen der Kampagne haben wir folgende Kommunikationsmittel konzipiert und realisiert:
- Falzflyer (mit Kurzinfo in Französisch, Englisch, Italienisch, Spanisch, Türkisch, Albanisch, Kroatisch, Portugiesisch, Tamilisch)
- Tramhänger mit Dispenser für Falzflyer (Zürcher Trams und Busse)
- Plakate F4 (Aushang in der Stadt Zürich)
- Plakate A3 sowie Thekensteller mit Dispenser für Sozialzentren, Krippen, Spitäler usw.
Die Massnahmen wurden durch die Sozialen Dienste der Stadt Zürich mit Medienarbeit und internen Informationen unterstützt.
